这样的纪录片在国际传播时更易产生较好的传播效果,中国纪录片走向国际的步伐依旧坚定

 www.2015.com文学文章     |      2019-11-23

新中国建立初期纪录片曾被比作装在胶片盒子里的大使,以盛赞其在国际交流与传播中的重要作用。进入新世纪尤其是2010年之后,真实性与艺术性兼具的纪录片被提升至国家文化战略的高度,成为中国文化“走出去”的重要载体。中国纪录片如何更好地进行国际传播以展示中国的发展与进步,塑造积极正面的国家形象,传播中国文化和价值观,加强中国在国际社会中的话语权和舆论影响力,一直是受人关注的话题。中国纪录片怎样才能“走出去”,拍出“国际范儿”,为他国观众所接纳,为国际纪录片市场所认可,是这个话题的核心。

经过多年发展,中国纪录片在“走出去”的道路上,成绩斐然。政策扶持、合作模式与叙事架构等维度都得到了进一步提升,“国际传播”的深度和广度正在积极拓展。

中国形象 全球视野

“只要飞得够高,一座楼也可以扬起风帆,我们和自己只隔着一层云的距离,每一次俯瞰都是另一种抵达。”近日,《航拍中国》第二季发布60秒宣传片,高空视野下雪山、马群、大厦等一帧帧掠过,引发了许多中外观众的期待。

以往一些宣传国家形象的作品总是带着强烈的宣传意味。创作者选择所要表现的人物大多是各界中流砥柱式的国人代表,在国际领域有一定知名度,但较短的片长并不能展开他们多彩跌宕的人生故事,而且用社会精英来诠释中国形象,将想要改变其既有观点的企图表现得过于明显,会使世界其他地区的受众产生抗拒心理。同时,这些精英人士的故事,并不一定能够代表其所在国家普通大众的真实情况,一味地使用精英人士作为国家形象的代表,可能会让外国受众产生错觉。正如香港浸会大学学者孔庆勤所说:“一味把自己认为好的信息呈现出来,而不顾及西方语境下的释读,会令我们试图传达的信息大打折扣。”所以,我们在运用纪录片进行跨文化传播、宣传国家形象时,要跳出一国的限囿,以更为宽广的国际化视野来考量权衡。

《航拍中国》第二季宣传片

2015年9月习近平主席访美期间在美国纽约时报广场播放的系列纪录短片《乐享中国》以来自美国、英国、法国、西班牙、加拿大、荷兰、南非等国的外国人为主角,记录来自不同职业的人们在广东顺德、河南登封、广西阳朔、北京、上海等中国不同地区的生活状态。他们中有少林功夫的学习者、经营餐馆的商人、在北京胡同里流连的摄影师,有财务经理、话剧导演和媒体制片人,还有“中医迷”安娜、“中国女婿”巴特等,他们和普通中国百姓交往相处,乐享在中国的生活。通过这些来自五湖四海、文化背景迥异的外国人的视角,表现他们所见证和体验的真实而鲜活的中国,来体现当代中国海纳百川的开放与包容。对外国观众来说,同样的面孔、熟悉的语言更易拉近心理距离、增强可信度,这样的纪录片在国际传播时更易产生较好的传播效果。可见,中国纪录片要“走出去”,在顶层设计上要由我们习惯的本国视野转向全球视野。

近年来,国内不断涌现出《航拍中国》这样的优质纪录片,这些作品突破地域的文化差异限制,塑造中国大国形象,在国内外收获不小的关注。如今,中国纪录片走向国际的步伐依旧坚定,同时,中国纪录片在政策扶持、传播模式与叙事架构上都得到了进一步提升,“国际传播”正呈现出积极的态势。

中国故事 国际表达

纪录片“出海”进一步深化

2015年3月28日,3集系列纪录片《运行中国》在美国探索频道开播,美国建筑师丹尼·福斯特作为主持人以第一人称视角来观察中国这个神奇国度的发展和变化,探索中国的城市变迁、科技创新与民生愿景,引发了外媒的热议和国内外观众的关注。由国新办推动,去年五洲传播中心和美国探索频道、国家地理频道签署了合作协议,在两个频道分别开办了《神奇的中国》《华彩中国》专题栏目,《运行中国》和《鸟瞰中国》作为这两个栏目的首播节目均赢得了很高的关注度和好评。这两个国际知名纪录片频道对亚太近30个国家和地区的近1亿家庭用户的覆盖率对我们来说显然是非常有吸引力的,而中国故事的国际表达也是中国题材纪录片进行国际传播的必然选择。

作为一种“国际语言”,近年来,中国纪录片在国际舞台上取得了不俗的成绩,有力助推了国家形象的建构与中外文化的交流。

从以往的国际合拍实践来看,中国纪录片要走向世界,中外媒体合作是一条行之有效的途径。以1980年中日合拍纪录片《丝绸之路》为发端,之后1982年的《龙之心》、2008年的《美丽中国》和《西藏一年》、2015年的《鸟瞰中国》和《对望:丝路新旅程》等合拍片以国际视角增进了世界对中国文化历史和社会现实的了解,也带来了国外纪录片创作的某些新理念和新手法。这种双方或多方的合作是多种文化价值观碰撞磨合后的共同视角,既明白中国一方欲表达的主题和内容,也懂得如何适应国际观众的接受心理来进行叙事与传播,从而降低了跨国传播中的文化折扣。仅五洲传播中心就已与20多个国家的50多家传媒机构建立了长期的合作关系。当然,中外联合制作、委托制作只是中国故事国际表达的一种方式,中国纪录片要“走出去”,最终还是要依靠我们自身的力量,发挥中国纪录片资源大国的优势,将丰富多彩的中国题材置于全球的文化格局中来考量其价值,观照为中西方所共同接受的普遍人性,通过这样的中国故事向世界展示一个真实可感的中国形象。以美食背后一个个普通中国人的具体故事来构建全片的《舌尖上的中国》,在国内热播成为现象级纪录片,在海外取得骄人的销售佳绩,就是一个很好的范例。而像《春晚》《雪豹》《第三极》等纪录片专门制作适合国外观众的国际版,也是中国纪录片国际传播的可行之举。

《第三极》被美国国家地理频道采购,在其覆盖全球的200多个国家和地区的电视网络上播出。这部讲述青藏高原人与自然故事的纪录片,凭借精美的画面与真实的故事,赢得国内外观众的好评。此外,《舌尖上的中国》《航拍中国》《我们诞生在中国》《我在故宫修文物》等精品纪录片也相继登陆国外主流平台。

世界话题 中国解读

《第三极》

中国纪录片“走出去”在国际市场赢得注目,还要使全球的内容资源为我所用,从我们自己独特的角度对世界性话题进行解读,反映中国对人类面对的共同命运及一些全球事务的认知、思考与担当,寻找中国与世界其他国家和族群的共同利益和相通话语。如美国的《难以忽视的真相》、法国的《海洋》《家园》等环保主题的纪录片就是站在全球的高度,用纪录片的形式对世界性问题进行展示、剖析和呼吁。这类纪录片以“展现保护地球的迫切和重要性”这个与全世界人民息息相关的内容为主题,能够引起不同国度、不同种族人们的普遍关注,在国际传播中具有得天独厚的先天优势。

除了内容本身的量级增长,这些“出海”的纪录片也开始创新表达方式,更为真实、立体、全面地展示中国形象。例如《舌尖上的中国》用食物嫁接中国人的生活态度,将“天人合一”等中国传统文化元素植根于国际叙事中;《自然的力量》呈现中国广袤土地上生物的多样命运,孕育东方哲学智慧与价值观于其中;《极地》将视角带入世界屋脊,将陌生地域与人生观交织,表达纯粹、宁静的心灵体会等。

2009年,央视大型电视纪录片《大国崛起》以世界性大国的强国历史为题材并跨国摄制,扭转了长期以来中国纪录片创作对世界性话题关注较少的局面。央视纪录频道成立后在内容选材、创作理念方面有了较大改观,陆续推出了《金砖之国》《公司的力量》《互联网时代》及《魅力肯尼亚》等“魅力系列”纪录片,对世界故事和人类共同的话题进行中国视角的解读,在国际传播中取得了不错的效果,使中国纪录片的选题实现了拓展,也加强了纪录片“中国制造”的国际影响力。

中国纪录片在口碑上也逐步获得国际认可。2017年年底,第30届阿姆斯特丹纪录片电影节的官方选片名单中,《二十四号大街》《惊蛰》《行走敦煌》《芳舟》《团鱼岩》五部中国纪录片入围,“国际传播”的维度得到丰富。

不能否认的是,西方对中国国家形象的认知还存在着误读和妖魔化的情况,中国形象在国际社会的传播还有很大的提升和改进的空间。中国纪录片在对外传播中题材取向较单一、故事性不强、策划制作水平有待提高、对目标受众群体的定位笼统、缺乏科学量化的评估体系等现实问题依然存在,这导致有限的进入国际市场的纪录片没有取得预期的传播效果,尚需要我们总结经验,不断探寻可能的实现路径。

图片 1

《二十四号大街》

在“走出去”的进程中,纪录片不再是散状地、随机地踏上国际舞台,国内的相关机构也开始制定系统的对外传播计划,让“国际传播”更规模化和系统化。如五洲传播中心发起的“‘中华之美’海外传播计划”就有目的地选择一些在国内已经取得不错成绩、能够反映中国文化的一些纪录片对外推广,如《记住乡愁》《本草中华》等,通过多语种译制和改编后在海外合作媒体平台播出。

由量到质、由随机到系统,纪录片“国际传播”的路途正变得越来越顺畅。

图片 2

《记住乡愁》

“借船出海”,强化中外合作

从鸟的视角俯瞰中国是什么样子?2015年,五洲传播中心联合美国国家地理频道推出《鸟瞰中国》(Aerial China),在云层中展现中国之美。该片播出后在国内外产生了很好的反响,越来越多的外国人从一个不同的视角认识了一个别样的中国。近年来,同《鸟瞰中国》一样中外合拍的纪录片不断涌现,逐渐成为助推纪录片“国际传播”的一种新模式。

图片 3

《鸟瞰中国》

中央电视台纪录频道与BBC联合出品了《蓝色星球Ⅱ》,与新西兰自然历史公司等机构制作了《大太平洋》,与美国史密森尼频道、南非EARTH TOUCH公司联合制作了《极速猎杀》;五洲传播中心与美国探索频道亚太电视网合作了《习近平治国方略:中国这五年》,与中东广播中心制作了《新一千零一夜》、与英国子午线影视公司联合制作了《智慧中国:众创时代》、与美国国家地理联合制作了《极致中国》、与柬埔寨国家电视台纪录片联合制作了《光阴的故事——中柬情谊》;北京纪实、上海纪实、湖南金鹰纪实联合探索等知名国际机构,推出《长城》《最后的沙漠守望者》《动物星球》《被点亮的星球》等作品。

《长城》片花

采取中外合作的模式不仅能减少传播过程中的资金人力等投入,还能“入乡随俗”,以当地受众的思维习惯和熟悉的表现方式进行内容制作和针对性传播,更好地传递出中国声音。当下中外联合制作纪录片方兴未艾,可以想象,“合拍”将会成为纪录片创作更为常态的创作模式。

从平台维度观察,一个对外合作、推广的方阵也正在形成。以中央电视台纪录频道为代表的国家主流媒体,以北京纪实、上海纪实、湖南金鹰纪实为代表的上星专业纪实频道,以五洲传播中心、中国国际电视总公司为代表的专业机构,都不断助力纪录片的国际传播。

正如《舌尖上的中国》不仅在国内热播,也成功在西方主流媒体的黄金时段播出,这得益于中国广播电影电视节目交易中心建立的合作关系。2005年以来,交易中心先后与美国国家地理、德国ZDF电视台、委内瑞拉Venevision公司等多家海外机构进行合作,帮助中国纪录片推向海外。由中宣部对外推广局指导,五洲传播中心与多个国家的主流媒体深度合作的系列节目《光阴的故事》,是讲述中国与世界各国友好交往的系列节目。该系列片已完成了“老挝”篇、“哈萨克斯坦”篇、“越南”篇和“柬埔寨”篇。预计2019年还将陆续推出“马来西亚”篇、“匈牙利”篇和“泰国”篇。此外,在展现中国自然之美的同时,《极致中国》也通过美国国家地理频道,在全球170多个国家和地区进行本土化译制传播,向世界展示了一个更加丰富、立体的极致中国。

图片 4

《光阴的故事——中柬情谊》

政策市场双驱动,合力讲好“中国故事”

从“佐味”到“正餐”,从“热起来”到“走出去”。近年来,在政策与市场的合力下,中国纪录片得到快速发展,“国际传播”影响力稳步增强。

2018年6月,国家广播电视总局发布关于实施“记录新时代”纪录片创作传播工程的通知。其中实施纪录片海外推广计划,是“记录新时代”纪录片创作传播工程中的一项重点工作。

在通知中,总局提到鼓励扶持讲好“中国故事”的中外合拍纪录片,与境外主流纪录片制作播出机构合拍的纪录片也会视同国产纪录片给予相应政策扶持;加大对纪录片“走出去”的支持力度;扶持指导办好国内纪录片节展活动,支持优秀国产纪录片和制作机构参加境外高水平影视节展等,进一步推动了纪录片的“出海”步伐等等。

图片 5

《蓝色星球2》

除了政策上的扶持,市场的驱动也助力着纪录片走向国际舞台。

在市场助推下,除了传统专业纪录频道、卫视综合频道继续深耕纪录片创作与“国际传播”的布局,新媒体平台近年来也纷纷入局纪录片“出海”阵营。例如,B站(全称:Bilibili)与国外纪录片机构共制系列作品,包括与国家地理共同出品《神秘动物王国》等;腾讯视频与BBC联合出品的《蓝色星球2》、与英国电视台ITV联合制作《野生萌宠成长记》等。可以预见,随着政策的引导和市场的扩展,将有更多中国纪录片走向世界。

标注“原创”的文章系《广电时评》独家稿件,《广电时评》编辑部保留所有版权;未经书面授权,不得以任何形式转载或使用。