乐视视频再次拿下《蒙面歌王》第二季的独播权,2017年的《蒙面唱将猜猜猜》节目版权继续花落乐视视频

 www.2015.com文学资讯     |      2019-11-23

近日有消息称,在去年综艺大战中成为黑马的《蒙面歌王》,其第二季将于今年9月正式回归,而乐视视频一举夺得第二季的独播权。在音乐类真人秀节目日渐乏力时,《蒙面歌王》第二季的强势回归,将在综艺档中占领一席之地。

尖耳朵的阿凡达妹妹到底是谁?这一疑问在近几个月一直困扰着广大观众,随着27号乐视视频全网独播的《蒙面唱将猜猜猜》节目的收官,歌唱家谭晶老师的揭面使这一问题终于得到了解答。乐视视频全屏播放量突破13.5亿,新浪微博话题阅读量26.8亿,蒙面唱将猜猜猜、阿凡达妹妹、十五秒揭面林宥嘉、进击的女帝等话题53次出现在微博热搜榜,蒙面唱将猜猜猜、蒙面阿凡达妹妹、十五秒揭面林宥嘉等话题拿到了25次话题榜冠军,乐视视频投票互动850万次,各类互动累计突破1000万次,衍生网综《我要上蒙面》截止收官,播放量已逼近五亿,并诞生品冠、李琦两位歌王直通《蒙面唱将猜猜猜》.种种数据表明,用全民参与猜唱将来形容《蒙面唱将猜猜猜》的火爆,丝毫不为过,节目火爆虽与自身优质的内容分不开,但透过这档节目的成功,可以看到乐视视频全景综艺时代运营模式取得了初步胜利。

而在成功运营第一季后,针对第二季的《蒙面歌王》,乐视视频打出了“版权综艺+自制综艺”组合拳,乐视视频出品灿星制作的《我要上蒙面》将作为前期重磅衍生节目,为《蒙面歌王》第二季全面造势。

  2017自制综艺怎么玩 全景综艺时代模式持续发力

《蒙面歌王》第二季强势回归

  在之前的乐视2017资源推介会上,乐视视频公布了2017年的战略规划,将联合金牌综艺制作团队,加重自制内容比例,逐步替代纯版权采购。

据悉,乐视视频已与制作方灿星共同推出了一档《蒙面歌王》的重磅衍生节目——《我要上蒙面》,7月18日其海选通道已开启,接受全球粉丝的报名。这档衍生节目将通过前期的线上等多渠道海选方式,选拔一批素人与明星、网络红人进行蒙面PK唱歌比赛,最终将有2个选手从《我要上蒙面》胜出后直接晋级,参加江苏卫视播出的《蒙面歌王》第二季。

  在已公布的片单中,乐视视频自制综艺节目多达18个,婚恋相亲类、生活服务类、亲子类等题材为主打方向,同时也能看出,乐视视频明年的主攻人群为年轻化用户,主攻节目类型为情感类。2017年,乐视视频不仅做到自制为主,还从播出方变身出品方,自制综艺《女神的选择》、《单身战争》都将反输至卫视,这也加强了网络平台话语权,也使得网台界限进一步的模糊。

继第一季独播后,乐视视频再次拿下《蒙面歌王》第二季的独播权,这意味着曾经创造了去年第三季度综艺黑马成绩的《蒙面歌王》,将又一次成为乐视视频手里的王牌。回顾《蒙面歌王》第一季的表现,可谓一次华丽的逆袭。去年,在竞技类真人秀集中爆发的环境下,《蒙面歌王》首播就创出了纪录,18小时点击量超2000万。最终,作为全网独播平台,乐视视频创出了点击近10亿的成绩。而在社交平台上,《蒙面歌王》相关的话题阅读量高达12亿。全媒体平台也取得了省级卫视综艺TOP10排名第三的名次,仅次于第四季《中国好声音》和《快乐大本营》。

  除了反输至卫视的重点推荐综艺,网剧《女人帮妞儿》的同名衍生综艺、《我是蒙面歌王》、《嘻游记》、《头等舱》、《崔神驾到2》等乐视视频自制综艺也将并驾齐驱,备战2017年综艺战役的劲头十分充足。因为乐视视频在《蒙面唱将猜猜猜》上运营模式的成功,2017年的《蒙面唱将猜猜猜》节目版权继续花落乐视视频,而这个优质IP能够继续采用全媒体、全国民、全生态的运营方式,实现自身价值最大化。在乐视视频综艺片单中,《我是蒙面歌王》节目是更名后的《我要上蒙面》第二季,更是《我要上蒙面》的升级版,乐视视频继续保留了这个衍生网综。明年的《我是蒙面歌王》将在猜评团和明星的阵容上有很大变化,节目会请到更多声音具有极高辨识度的大咖歌手以及更多神秘难猜的歌手,同时在人性上大作文章,更多的考验猜评团。内容的升级加上逐步成熟的新运营方式,明年的《我是蒙面歌王》想必不会逊色于第一季《我要上蒙面》。

相比第一季,《蒙面歌王》第二季也有新的变化。首先,第一季是作为周日非黄金档播出的节目,播出时间上不占优势;但第二季的《蒙面歌王》将进入江苏卫视黄金档,与同类头部综艺同时段PK。其次,第二季的《蒙面歌王》在明星嘉宾选择上也有所变化,将邀请更多跨界艺人参与,让节目本身更具话题性和悬念。最后一点变化是,《蒙面歌王》第二季在赛制上也有所改动,会更多地向韩国原版靠拢。

  有了2016年的初步胜利,2017年乐视视频将继续采用全景综艺时代运营模式并将全面深入,运营节目除了《蒙面唱将猜猜猜》第二季和衍生网综《我是蒙面歌王》,还有《非凡搭档》第二季及其衍生网综《超级搭档》。

当然,还有一个亮点就是仍由乐视视频出品、与灿星共同打造的《我要上蒙面》衍生节目。以往衍生节目仅仅是围绕着综艺节目去延伸,通过制造持续性的话题和关注度,以此来延续综艺自身的关注度和热度,保持节目的注意力不分散和波动。但《我要上蒙面》实现了突破,不仅仅是衍生节目,更与综艺正片融合在一起,实现了真正的综艺升级。

  相较于其他网络平台,乐视视频的优势在于它背靠整个乐视生态系统全面且深厚的横向资源,平台+内容+终端+应用是它得天独厚的条件,也是乐视视频能够运行全景综艺模式的重要因素。优质的IP内容搭配系统的生态资源,能够成功助推节目扩大影响力,同时还能带动乐视生态系统中各终端的发展,提高利用率,不得不承认,全景综艺时代的运营模式是乐视视频充分解析自身条件后,诞生的独家制胜法宝,相信有了2016年的成功经验,2017年,乐视视频在该方式的运用上会更加驾轻就熟,惊喜频出,并在综艺市场上抢占一席之地。

创新“生态+综艺”的新玩法

以往对于视频网站来说,引入综艺节目的版权,尤其是抢占头部综艺,往往决定了流量和用户,最终依靠综艺节目播出的广告变现来实现收入的转化。不过,随着头部综艺节目播出版权价格的水涨船高,单一的商业变现模式,不仅很难赚到钱,如果判断存在失误,风险也越来越高。所以,对于动辄上亿独播价码的综艺节目来说,如何在商业、用户体验上最大限度的挖掘综艺节目本身的关注度和影响力,在实现最大商业转化的同时,更能沉淀下用户,考验的会是平台对综艺节目的运营和驾驭能力。

《蒙面歌王》第一季之所以在非黄金时段的劣势下,依然能逆袭成为综艺黑马,很大程度上依赖于乐视视频的“平台+内容+终端+应用”的生态运营能力。那么,《蒙面歌王》第二季,继续独播的乐视视频又会在生态上玩出什么新花样呢?从目前了解的信息看,主要体现在以下几个方面。

一是植入方式和广度上将升级。在第一季中,植入了乐视超级手机,第二季中,乐视超级手机和超级电视将同时植入。而且在植入方式上也会更加巧妙,值得期待。

二是衍生节目《我要上蒙面》作为重磅环节,乐视的全生态渠道将全面联动开放,包括乐嗨直播、Lepar、乐视校园都将成为海选渠道,以生态全覆盖的能力来制造最大声浪。而在运营层面,乐视视频也会依托于《蒙面歌王》,实现生态联动,让乐迷拥有更多的参与机会。这对提升乐迷的黏性和活跃度将大有裨益。

三是台网合作的再次升级。除了继续打造衍生策划、资讯类节目,为网友提供幕后花絮。乐视视频重金打造的《我要上蒙面》自制综艺,第一次让草根大众影响电视节目的呈现结果,每一步晋级都由用户投票来决定,即使是普通的大众粉丝,也有机会通过海选通道,登上电视节目。这意味着用户对综艺的参与感增强了,从观看、投票到亲身参与的升级,这是乐视生态所赋予的创新玩法。

放大综艺的价值与能量

有人说,过去几年,围绕着强势的综艺节目,各大视频网站都砸钱抢占独播权,所以动不动就会上演贴身肉搏战,因为规则很简单,能拿到强势综艺节目,才能在流量和用户覆盖上有更好的表现。但如今这一单一的玩法已经过时。对视频网站来说,如何从一档综艺节目身上挖掘出最大的IP价值,并围绕着全产业链进行延展,实现生态的联动和能量放大,这才是综艺比拼的关键指标。

所以说,能一掷千金抢占到热门综艺的独播权,仅仅是“入门”,能不能依托综艺IP自身的影响力和注意力,通过创新的运营模式实现商业价值的最大化、多元化变现,以及以综艺为支点撬动更大体量的用户,并实现活跃、留存,这恐怕才是视频网站当下争夺热门综艺所追求的目标。也就是说,综艺仅仅是一块敲门砖,究竟能爆发多大的能量,还得凭借不同平台的转化力。

事实上,乐视视频以生态创新的玩法重新定义综艺,并非偶然。今年6月,乐视视频总裁高飞就抛出了在影视剧领域的投资新计划,其中就谈到了乐视手机、电视、汽车等植入方式,以及用开放协作的模式来改变娱乐产业上下游的合作关系,通过更友好、科学的利益共享机制,最终实现用户体验、商业价值的最大化。如果用这样的眼光来审视乐视视频在《蒙面歌王》第二季上创新玩法,也就成了一种必然。